新年新盛景。
元旦节放假期间，四川黄龙景区接待游客人次比去年同期增长176.05%，实现了2023年的“开门红”。
文旅市场复苏态势明显，坐拥国家5A级旅游景区“人间瑶池”黄龙、千年松州古城的四川省阿坝州松潘县，正迎来文旅产业发展突围的风口。
近年来，松潘县紧紧围绕创建“国家全域旅游示范区”和“天府旅游名县”的目标，以丰富优质的旅游资源和产品禀赋为依托，着力构建完善的旅游产品体系，绽放出松潘独特的生态之美和人文之韵。讲好故事、谋好项目、做好产品，松潘县坚持“+旅游”文旅融合高质量发展，闯出一条生态美、产业兴、乡民富的多赢发展之路。
“生态+旅游”
山川为毫 绘就松潘锦绣图景
有“天府之源”之誉的松潘，生态环境优渥、自然风光绝美，被誉为世界最佳生态旅游目的地。近年来，松潘围绕“高原生态家园”的宏大目标，坚持生态立县的发展之路，于2021年10月成功创建为国家生态文明建设示范区。
四川版图西北，松潘地区跨长江黄河两大流域。作为岷江源头，独特地理环境构成了松潘得天独厚的生态美景和独一无二的生态资源——“人间瑶池”黄龙斑斓多姿；“中华第一钙化瀑布”扎嘎瀑布银花如织；岷山主峰雪宝顶雪山云海壮观；“动物活化石”大熊猫、“植物活化石”珙桐等珍稀动植物资源，为大熊猫国家公园点缀魅力。松潘，以黄龙、西沟、丹云峡为主，突出“康养观光”的旅游功能，打造了一批以省级特色小镇川主寺、省级森林小镇黄龙乡、中国传统村落林坡村为代表的康养风情小镇。
此外，松潘还围绕宝贵的自然馈赠，倾力打造了系列生态品牌项目：2019年，全国首个“人与生物圈计划”自然教育基地成功落地松潘；2022年7月，四川松潘岷江源国家湿地公园科普馆正式亮相；白羊自然保护区入选首批国家级文化生态保护区名单；积极与《地理中国》杂志合作，推动“科考+旅游”生态项目，推出“寻找最美兰花”“探寻最老珙桐”科普观光等精品生态旅游活动……
依托绿水青山、高原风光，松潘全力保护自然生态宝库，并充分利用自然生态财富，不断夯实生态基础，助力生态文明成为旅游建设的“大引擎”。如今，越来越多的游客来到松潘，探秘这片川西北自然沃土。千年古城成了“金名片”，人间瑶池成为“聚宝盆”，以生态为底色，松潘县各美其美、美美与共的生态旅游发展格局逐渐形成。
“文化+旅游”
历史为魂 书写松潘文明珠玑
元旦期间，走进松州古城，以“花灯璀璨·盛世松潘”为主题的第六届古城花灯会热闹非凡。在盏盏花灯的映照下，整个古城流光溢彩、笙歌鼎沸，古街石桥、亭台楼阁看上去如诗如画，还有藏羌回汉花灯舞精彩演绎，人人笑靥如花。“古城花灯会和夜景真的名不虚传，穿梭其中，让人仿佛穿越千年。”游客们纷纷赞叹。
走过雄伟高大的古城门，看着保存至今的古城墙，还有城门前的文成公主和松赞干布的雕塑、城内茶马古道景观，仿佛千年松州古城从2300余年的历史中缓缓走来。自古以来，作为“川西北重镇”“边陲重镇”，松潘素有“高原古城”和“川西门户”之称。对此，松潘县加速古城提升改造，打造西山遗址公园，积极丰富旅游业态，并全力申创“国家级历史文化名城”，旨在弘扬历史文化。
近年来，松潘深植文旅融合的发展理念，立足文化资源保护与活用，强化旅游体系的建设，不断创新推出弘扬中华优秀传统文化的“松潘表达”。全县55个具有本土特色的非物质文化遗产被挖掘、发现、保护以及利用；多元文化交融编制出的“松潘古城花灯会”“黄龙高山兰花节”“威尔逊在松潘”等文旅节庆活动被推广；国家级非物质文化遗产—羌族多声部、回族土琵琶弹唱、藏族唐卡绘画等传统手工艺被弘扬；藏族花灯、回族花灯、藏羌锅庄舞等民俗表演被推动；“松州天地”剧场和《大唐松州·瓮城传奇》，让松潘特色的边塞文化、茶马文化、宗教文化吟唱不息。
此外，纪录片《松潘—川西重镇 五彩古城》被列入央视《记住乡愁》第七季；首部藏族女性主义题材电影《随风飘散》全国上映，斩获国内外9项大奖；羌族红色题材电影《红色土司》荣膺温哥华华语电影节3项大奖。
一项项鲜活生动的文旅成果，呈现着这座千年古城的独特魅力，让松潘文化越来越“亮”。
“体育+旅游”
赛事为引 点燃松潘活力热潮
1月2日，以“冰雪黄龙，温暖松州”为主题的2022黄龙极限耐力赛·训练营—尼日谷穿越训练线路完美收官，200余名运动爱好者在“挑战自我”中感受无穷魅力。
据悉，这是冰雪黄龙·极限耐力赛成功举办的第三届，在社会层面和户外运动爱好者群体取得了良好的反响，也是松潘深入推进“体育+文旅”，促进全民健身、体育赛事与旅游、文化深度融合的重要举措。
黄龙极限耐力赛以“黄龙-牟尼沟-九寨沟”为主线路，将黄龙、九寨沟、牟尼沟、松州古城、七藏沟徒步线路、雪宝顶徒步线路和当地茶马古道有机串联，2018-2019年线路连续两年还被评为“中国体育旅游十佳精品项目”。如今，黄龙极限耐力赛已成为松潘的一张“体育名片”。
近年来，该县还积极探索“户外松潘”路径，依托峡谷山岩、瀑布冰川、森林雪地等自然景观，洞悉体育旅游市场的旺盛消费需求，以举办体育赛事为契机，倾力打造“体育+旅游+冰雪”多元素融合的体育活动品牌，实现了景观资源与运动产品融合发展。
其中，“净土阿坝·红色长征”汽摩拉力赛的举办，填补了四川西北部地区摩托车高级别赛事的空白。路线途径奇峡沟、雪山梁、黄龙景区等地，茂密的天然林、奇特的山岳、幽长的峡谷、万年的钙化石、独特的岩洞、浓郁的民族风情，让选手在刺激探险中领略松潘雄奇壮美的高原风光。
同时，以七藏沟、花海子、雪宝顶等户外体验点为主，松潘大力发展户外滑雪、徒步、探险、汽车露营等互动体验旅游，全方位推动景区旅游向观光、休闲、探险等领域不断延伸融合，打造出富有竞争力的复合型旅游产品，并积极推广“快进慢游”的十条户外慢游线。
“农业+旅游”
绿色为彩 构建松潘产业底色
近年来，松潘县以聚焦打造“绿色、特色、高效、活力、智慧、开放”的现代农业园区为核心，坚持把发展现代农业园区作为推动农业高质量发展的“牛鼻子”，集聚全县之力推进现代农业园区建设。
夏天，行驶在九环线途经松潘的路上，从车窗远眺，总能看见嵌入蓝天绿原间的一颗靓丽“紫水晶”，这是备受游客喜爱的网红打卡点——薰衣草花海。它坐落在松潘县高原航空镇——川主寺镇，占地3000余亩，每年盛夏花开，吸引无数游人观赏。而这片梦幻的高原“普罗旺斯”就属于松潘高原现代农业产业园功能区之一。
“景区每年门票收入达到170多万元，景区内的餐厅、咖啡厅和其他娱乐设施多由本地百姓承包，可以带动其创收。”据园区负责人介绍，产业园区除了薰衣草基地，还建设有油料种植基地、版图花海、山巴蔬菜基地、芍药基地，还将陆续打造高原动植物保护研究中心、“红军长征过草地”博物馆、非物质文化遗产展览馆等，以“生态+农业+文化+旅游”的新模式，促进松潘县乡村产业振兴。
而在镇坪乡麦吉村，依据乡“一核多点”的产业布局，大力发展农旅、文旅产业等，已打造特色民宿2家，建立羌绣手工艺品合作社1个，种植花椒1000余亩、高山蔬菜2000余亩、高山菊芋500余亩、可食用菊花20余亩，形成“种植、加工、销售、观光”为一体的完整产业链，实现了“农旅+文旅”融合，帮助100余名村民在家门口就业。2022年，该村人均纯收入达19555元，乡村振兴全面提速。
以旅促农、以农兴旅、农旅富民。松潘县各村村寨寨在“农业+旅游”的强大催化下，绿色农产业之歌声声鼎沸。绿色农产业链条推动着农旅结合体系的发展，集游览观光、休闲娱乐、采摘体验、消费购物于一体的现代农业产业园区旅游体系，正在助力松潘“农业+旅游”协同发展，为县域经济注入新活力，人民群众的生活品质和幸福感正不断提升。
“生态+旅游”“文化+旅游”“体育+旅游”“农业+旅游”……文旅融合成效显著。下一步，松潘将不断提升文化旅游品牌，全力打造“世界旅游重要目的地”，坚持以文塑旅、以旅彰文，扩大“+旅游”融合发展影响力，持续推动全县旅游产业转型升级，促进群众稳步增收，加速实现旅游富民的目标。
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